Comment installer Google Tag Manager sur WordPress en 2025

L’installation de Google Tag Manager sur WordPress est devenue indispensable pour gérer efficacement vos balises de suivi. Cette solution gratuite de Google permet de centraliser tous vos codes de tracking sans modifier le code de votre site WordPress. Découvrez comment configurer GTM en quelques étapes simples et optimiser le suivi de votre site dès 2025.

Qu’est-ce que Google Tag Manager pour WordPress

Google Tag Manager est un système de gestion de balises gratuit qui simplifie l’ajout et la mise à jour des balises de suivi sur votre site WordPress. Plutôt que d’ajouter manuellement chaque code dans vos fichiers, GTM centralise tous vos tags dans une interface unique. Cette solution est particulièrement adaptée aux sites WordPress car elle évite les modifications directes du code source.

En 2025, plus de 68% des sites WordPress français utilisent Google Tag Manager pour gérer leurs balises de suivi. L’outil permet d’installer facilement Google Analytics, Facebook Pixel, codes de remarketing et bien d’autres balises sans compétences techniques avancées.

Configuration de votre compte Google Tag Manager

Avant d’installer Google Tag Manager sur votre site WordPress, vous devez créer un compte GTM. Rendez-vous sur tagmanager.google.com et connectez-vous avec votre compte Google. Cliquez sur “Créer un compte” puis renseignez le nom de votre entreprise et sélectionnez “Web” comme plateforme cible pour votre site WordPress.

Une fois votre compte créé, Google génère automatiquement un ID de conteneur GTM au format GTM-XXXXXXX. Cet identifiant unique sera nécessaire pour connecter votre site WordPress à Google Tag Manager. Notez bien cet ID car il sera utilisé dans toutes les étapes suivantes de l’installation.

Méthodes d’installation sur WordPress

Il existe plusieurs façons d’installer Google Tag Manager sur WordPress selon votre niveau technique et vos préférences.

Installation avec une extension WordPress

La méthode la plus simple pour installer GTM sur WordPress consiste à utiliser une extension dédiée. L’extension “Google Tag Manager for WordPress” de Thomas Geiger est la plus populaire avec plus de 300 000 installations actives en France. Installez l’extension depuis votre tableau de bord WordPress, activez-la, puis renseignez votre ID de conteneur GTM dans les réglages.

Cette extension ajoute automatiquement les codes Google Tag Manager aux bons emplacements de votre thème WordPress. Elle gère également les événements WordPress spécifiques comme les soumissions de formulaires Contact Form 7 ou WooCommerce.

Installation manuelle par code HTML

Pour une installation manuelle, vous devez ajouter le code HTML Google Tag Manager dans votre thème WordPress. Accédez à Apparence > Éditeur de thème et modifiez le fichier header.php. Collez le premier code GTM juste après la balise

Cette méthode nécessite des connaissances techniques et présente des risques si mal exécutée. Toujours créer une sauvegarde avant de modifier les fichiers de votre thème WordPress.

Vérification de l’installation Google Tag Manager

Après avoir installé Google Tag Manager sur WordPress, vérifiez que l’installation fonctionne correctement. Utilisez l’extension Chrome “Tag Assistant” ou l’onglet “Aperçu” dans votre interface GTM. Ces outils détectent si vos balises GTM sont bien chargées sur vos pages WordPress.

Visitez votre site et vérifiez que le conteneur GTM apparaît dans les outils de développement de votre navigateur. Le mode aperçu de Google Tag Manager affiche en temps réel les événements déclenchés sur votre site WordPress, confirmant ainsi le bon fonctionnement de l’installation.

Ajout de balises dans Google Tag Manager

Une fois GTM installé sur WordPress, vous pouvez commencer à ajouter des balises de suivi. Dans votre interface GTM, cliquez sur “Balises” puis “Nouvelle balise”. Sélectionnez le type de balise souhaité : Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Pixel ou balise personnalisée.

Configuration de Google Analytics 4

Pour ajouter Google Analytics via GTM, créez une nouvelle balise et sélectionnez “Google Analytics : GA4 Configuration”. Renseignez votre ID de mesure GA4 au format G-XXXXXXXXXX. Configurez le déclencheur sur “All Pages” pour suivre toutes les pages de votre site WordPress.

Cette configuration permet de tracker automatiquement les pages vues, sessions et utilisateurs de votre site WordPress via Google Tag Manager sans ajouter directement le code GA4 dans vos templates.

Ajout du pixel Facebook

Pour installer le Facebook Pixel via GTM, créez une balise personnalisée HTML et collez le code pixel fourni par Facebook. Configurez le déclencheur sur “All Pages” ou créez des déclencheurs spécifiques pour certaines pages de votre site WordPress comme les pages de conversion.

Le pixel Facebook installé via Google Tag Manager facilite le remarketing et l’optimisation de vos campagnes publicitaires Facebook depuis votre site WordPress.

Création de déclencheurs avancés

Les déclencheurs Google Tag Manager déterminent quand vos balises doivent s’activer sur votre site WordPress. Créez des déclencheurs personnalisés pour tracker des actions spécifiques : clics sur boutons, soumissions de formulaires, téléchargements de fichiers ou temps passé sur une page.

Pour un site WordPress e-commerce, configurez des déclencheurs WooCommerce pour suivre les ajouts au panier, débuts de commande et achats terminés. Ces événements permettent d’optimiser vos campagnes publicitaires et d’analyser le comportement d’achat de vos visiteurs.

Variables personnalisées WordPress

Les variables GTM récupèrent des informations dynamiques de votre site WordPress. Créez des variables personnalisées pour capturer l’ID de l’article, la catégorie, l’auteur ou toute métadonnée WordPress. Ces données enrichissent vos rapports Google Analytics et permettent une segmentation avancée.

Utilisez les variables JavaScript pour récupérer des données spécifiques à WordPress comme window.wp ou des informations du dataLayer. Ces variables GTM s’adaptent parfaitement à l’architecture WordPress et aux thèmes personnalisés.

Gestion des erreurs courantes

L’installation de Google Tag Manager sur WordPress peut parfois générer des erreurs. Les problèmes les plus fréquents incluent les codes dupliqués, les conflits avec d’autres extensions ou les erreurs de syntaxe dans les balises personnalisées.

Résolution des codes GTM dupliqués

Si vous avez installé GTM via une extension puis ajouté manuellement le code, vous risquez d’avoir des doublons. Vérifiez votre code source et supprimez les codes GTM en double. Utilisez uniquement l’extension ou l’installation manuelle, jamais les deux simultanément sur votre site WordPress.

Optimisation des performances

Pour éviter que Google Tag Manager ralentisse votre site WordPress, limitez le nombre de balises actives et utilisez des déclencheurs spécifiques plutôt que “All Pages” quand c’est possible. Activez la mise en cache GTM et vérifiez régulièrement les performances avec PageSpeed Insights.

Test et publication des modifications

Avant de publier vos balises Google Tag Manager en production, utilisez le mode aperçu pour tester toutes vos configurations. Ce mode permet de vérifier le déclenchement des balises sur votre site WordPress sans affecter les visiteurs réels.

Une fois vos tests validés, publiez votre conteneur GTM en créant une nouvelle version. Ajoutez toujours des notes de version détaillées pour traquer les modifications apportées à votre installation WordPress GTM.

FAQ – Questions fréquentes

Pierre